Rencontre avec Alternative-s
Lancé fin janvier, le label Alternative-s se décrit
lui-même comme alternatif, populaire et enraciné.
Son catalogue de distributions s’enrichit chaque semaine
de nouvelles références et plusieurs productions
sont annoncées dans les mois à venir. Nous sommes
allés rencontrer les animateurs du label dans leur
bastion niçois. Au fond d’un local, au milieu
de cartons de disques, nous sommes accueillis par un rocker,
Guinness en main, alors qu’un autre excuse son Perrier-menthe
en nous expliquant qu’il est straight-edge. Un troisième
larron nous fausse compagnie pour se rendre à son cours
de flûte irlandaise. À contre-courant, comme
ils le clament eux-mêmes en citant le groupe IDF…
Pourquoi ?
Nous savons que la culture, et en particulier la musique
exercent un rôle prépondérant sur la jeunesse.
Pas besoin d’avoir lu De Benoist ou Gramsci pour comprendre
qu’avec un bon rythme et un texte accrocheur on se retrouve
avec un morceau dans la tête toute la journée.
Et cela même si la chanson en question est loin de représenter
notre vision des choses. Je te dis ça en pensant au
morceau « l’apologie » de Matmatah. C’est
un titre que j’adore et pourtant on ne peut pas vraiment
dire que la consommation de cannabis soit mon délire
! Et bien il est certain qu’un titre comme ça
a participé chez de nombreux jeunes à la banalisation
du joint. Nous aussi, il y a des choses qu’on voudrait
voir banaliser chez les jeunes : l’amour de son peuple,
de sa terre, de son Histoire. C’est à la fois
rien et beaucoup dans un monde (celui de la musique) où
les rébellions sont soigneusement formatées
et contenues. Alternative-s veut offrir aux artistes qui ont
sciemment décidé de marcher en-dehors des clous,
de choisir une voie différente de celle du «
pera » anti-blanc, du rock altermachin pour bobos ou
de la variét’ Star Ac, une structure de production
et de distribution. Nous sommes persuadés qu’aujourd’hui
les vrais rockers sont sur la barricade de l’identité
et de la liberté des peuples. Pour faire clair, aujourd’hui
c’est plus punk de jouer de la cornemuse ou de parler
occitan que d’être militant à la CNT !
Qui ?
Tu veux parler de l’équipe qui anime le label
? Pas grand-chose à dire. On a tous été
acteurs, à différents niveaux, de la scène
alternative française, en tant que musiciens mais aussi
dans le son, le management, la critique musicale ou la production.
Cette expérience s’est effectuée dans
ce que l’on a pu appeler à un moment donné
le « rock identitaire français » tout aussi
bien que dans des formations sans engagement politique aussi
évident. Aujourd’hui on a décidé
de mettre cet apprentissage au service d’autres artistes
et de soutenir les projets les plus intéressants. Ce
qui ne signifie pas pour autant que nous ayons tous abandonné
nos guitares sur le bord de la route.
Comment ?
 Les
activités du label se divisent en deux pôles
principaux : la distribution et la production. Pour la distribution,
nous avons un catalogue de vente par correspondance et en
ligne que nous essayons de renouveler au maximum en proposant
de nouveaux artistes. Le choix des groupes ou chanteurs que
nous distribuons se fait selon plusieurs critères :
tout d’abord que nous aimions ce qu’ils font (!)
mais étant donné les larges goûts musicaux
de l’équipe il y en a pour toutes les oreilles,
que ceux-ci s’inscrivent dans une démarche alternative
et identitaire. Entendons-nous sur l’acceptation que
nous faisons du terme identitaire en ce qui concerne le combat
musical. Pour nous, il recouvre une réalité
bien plus large que celle qui a pu en être faite il
y a quelques années à travers le « rock
identitaire ». Un artiste peut être identitaire
à travers ses textes mais aussi par rapport à
la forme d’expression musicale qu’il a choisi.
Chacun à leur façon, Dropkick Murphy’s,
Tri Yann ou Fraction proposent une alternative populaire et
enracinée face au rouleau compresseur de l’uniformisation
globalisée qui écrase les peuples d’Europe.
Au niveau de la distribution, nous proposons aussi des DVD
de films dont nous considérons qu’ils offrent
une analyse intéressante ou participent à la
transmission de notre mémoire collective. Que ce soit
concernant les disques ou les DVD nous essayons de pratiquer
des prix « honnêtes » même s’il
est clair que nous ne bénéficions pas des mêmes
conditions d’achat, et donc de vente, que la FNAC ou
Virgin. Il s’agit ensuite de mettre aussi un peu de
militantisme dans ses réflexes de consommateur. Soutenir
ceux qui vous soutiennent en gros !
Du côté de la production, nos impératifs
sont un peu les mêmes : que ça nous plaise et
que ce soit alternatif et enraciné. Partant de là,
nous ne fixons pas de limites. Il est fort possible que vous
voyez un jour un CD techno ou electro estampillé Alternative-s.
Nous espérons pouvoir couvrir avec nos productions
un spectre aussi large que celui de notre distro [NDLR : Alternative-s
fait le grand écart entre la musique traditionnelle
et le métal, en passant par la variété
ou la pop]. Nous voulons offrir un service professionnel aux
groupes. En les accompagnant à chaque étape
de la conception de leur album, mais aussi sur le plan du
management, de la promotion et du merchandising. Nous pouvons
d’ores et déjà annoncer la sortie du nouvel
album de Fraction « Europa » d’ici quelques
semaines. Dans le même temps nous suivons de très
près le prometteur groupe parisien Hôtel Stella
et avons un artiste occitan qui peaufine ses titres en studio.
Pour finir ?
Pour commencer tu veux dire ! J’encourage tous les
artistes libres à nous contacter et tous vos lecteurs
à venir visiter notre site internet, ils y trouveront
certainement de quoi enrichir leur discothèque.
Ils ne passeront pas, résistance !
> Alternative-s
MBE 382
2, bis avenue Durante
06000 Nice
France
> www.alternative-s.com
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